Strategi Pemasaran dan Bauran Pemasaran
Marketing harus dapat bersifat dinamis, dan dapat menyesuaikan diri dengan linkungan eksternal maupun internal.
· Faktor Eksternal
Faktor di luar jangkauan perusahaan yang terdiri dari :
- Pesaing
- Teknologi
- Peraturan pemerintah
- keadaan perekonomian
- Lingkungan social dan budaya
· Faktor Internal
Variabel-variabel yang terdapat didalam marketing:
- Product (produk)
- Price (harga)
- Place (tempat)
- Promotion
Pengertiian marketing mix dari dua tokoh berbeda:
§ William J. Stanston “ fundamentals of marketing ”
“marketing mix is the term that is used to described the combination of an organization’s marketing system these four elements are the product offering, the price structure, the promotion activities, and the distribution system”
§ Philip Kolter “ Principles of Marketing ”
“marketing mix is the set of marketing foola that the firm uses to pursite its marketing objectives in the target marketing”
Dari kedua definisi tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa marketing mix merupakan kombinasi dari 4 variable yang merupakan inti dari system
pemasaran perusahaan dan dapat dikendalikan oleh perusahaan seefektif mingkin.
Variabel-variabel pemasaran yang utama ada 4 p’s yaitu:
a. Product (produk)
Produk adalah sesuatu yang bisa ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, pembeli, pemakai, atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.
b. Price (harga)
Harga adalah keseluruhan nilai yang di tukrkan konsumen untuk mendapatkan keuntungan dari kepemilikan terhadap sebuah produk atau jasa.
Perusahaan menetapkan harga dengan melakukan pendekatan harga dengan pertimbangan:
- Cost based pricing (penetapan harga berdasarkan biaya)
- Value based pricing (penetapan harga berdasarkan nilai)
- Competition based pricing (penetapan harga berdasarkan persaingan)
c. Promotion (promosi)
Menurut Philip Kolter promotion tools didefinisikan sebagai berikut:
1) Advertising (periklanan)
Suatu promosi barang atau jasa yang sifatnya non personal dilakukan oleh sponsor yang diketahui
2) Personal selling (penjualan perorangan)
Penjuala perorangan yang dilakukan oleh para wiraniaga yang mencoba dan membujuk untuk melakukan penjualan sekaligus.
3) Sales promotion (promosi penjualan)
Suatu kgiatan yang dimaksud untuk membantu mendapatkan konsumen yang bersedia membeli produk atau jasa suatu perusahaan.
4) Public Relation (publisitas)
Suatu kegiatan periklanan secara tidak langsung dimana produk atau jasa suatu perusahaan disebarluaskan oleh media komunikasi.
d. Place (tempat atau distribusi)
Menempatkan tempat distribusi sangatlah penting sebab membantu perusahaan memastikan produknya. Karena tujuan dari distribusi adalah menyediakan barang dan jasa yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen pada waktu dan tempat yang tepat.
Sumber: http//rajapresentasi.com/2009/04
